谢耘耕

走进世界第一学府——哈佛大学

谢耘耕 — Tue, 14 Oct 2008 07:32:09 +0800

   哈佛大学（Harvard University），是美国最古老也是最著名的高等学府之一，是一所以培养研究生和进行科学研究为主的综合性大学。这所私立大学与拥有“世界理工大学之最”称号的麻省理工学院共同位于麻萨诸塞州的剑桥市。近日,笔者有幸参观访问这所名校, 感受到哈佛大学的风采。
  哈佛大学建于1636年，比美国作为独立国家的建立几乎要早一个半世纪。当年，移居美洲的那批英国清教徒，为其子孙后代的幸福，仿效当时故剑桥大学的模式，在马萨诸塞州的查尔斯河畔，建立了这所美国历史上的第一所高等学校，始称剑桥学院。逐渐兴起的小镇，从此亦称剑桥，中文译音称坎布里奇。1639年，学校更名为哈佛学院，目的是为了永久纪念学校创办人之一和办学经费的主要捐献者、英国剑桥大学伊曼纽尔学院文学硕士约翰·哈佛。这是一所私立的高等学校。
  1780年，哈佛学院被马萨诸塞州议会破格升为哈佛大学，此名一直沿用至今，常被简称为哈佛。
  哈佛大学设有１７个学科系，共有1.8万多名学生，10个研究生院，近200亿美元的储备基金。美国先后有7位总统毕业于哈佛，在美国和世界各地各行各业出类拔萃的人物中都有哈佛毕业生。哈佛的壮大是因为它三百年如一日，贯彻严谨的治学精神，履行开放的教学制度，精选学生的来源和采用全方位的募捐方式。

中国综艺娱乐节目的演变历程

谢耘耕 — Sun, 28 Sep 2008 09:49:52 +0800

      中国综艺娱乐节目发端于九十年代《综艺大观》，二十多年时间，中国综艺娱乐节目先后经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期、真人秀时期四个阶段。
　　1、表演类综艺晚会时期
　　1990年3月14日，中央电视台《综艺大观》开播。当时，省级电视台还没有上星，电视荧屏上节目类型十分单调和娱乐方式匮乏，《综艺大观》这个集相声、小品、歌舞、杂技、魔术等各种文艺手段于一体的新节目样式让观众眼前一亮。
　　表演类综艺节目运作模式即“明星+表演”。明星是节目的当然主角，由明星的舞台表演是构成节目的主要内容，而各个很少相干的节目之间的串联则由主持人来完成。与之相对应，传统表演美学和播音美学决定了表演类综艺节目的整体面貌与审美形态，“舞台”和“话筒”成为电视观众可望而不及的“神圣”，传播学意义上与传者具有互动功能的受众，也在这里成为一个纯粹的“看客”或“他者”。
　　但是最初带来的激动和新鲜感并不能确保这个栏目能一劳永逸，在瞬息万变的今天，《综艺大观》这样一个十几年如一日，显得“老气横秋”的节目，无法满足观众不断变化的欣赏口味，终究难逃被淘汰的命运。2004年10月8日，走过了14年风雨历程的央视老牌娱乐节目《综艺大观》因收视率不断走低而被“末位淘汰”，曾红遍大江南北的名牌栏目最终以悲剧和无奈的姿态告别观众，退出了荧屏。
　　2、游戏娱乐时期
　　风靡一时的《欢乐总动员》、《快乐大本营》把娱乐节目从“晚会时代”推向了“娱乐时代”。1996年《快乐大本营》的播出获得了巨大成功，最红火时平均收视率曾达到33％，广告价格甚至超过中央电视台的平均价格。《快乐大本营》的成功引发了电视娱乐节目的热潮，吸引了全国各个电视台对娱乐综艺节目的关注和参与。各地省级卫视和城市台在短时间内纷纷上马以“快乐”为宗旨、以“游戏”为内容的综艺节目，其中较为有影响的有：《欢乐总动员》（北京台）、《非常周末》（江苏卫视）、《开心100》（福建东南台）、《超级大赢家》（安徽卫视），等等。与游戏类综艺几乎同时涌上荧屏的还有一种婚恋类综艺节目，代表性的栏目有：《玫瑰之约》（湖南卫视）等。
　　1999年６月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有33家，地市级电视台开办娱乐节目的有42家，之后又有32家电视台开办或引进了娱乐节目。1999年1月20日北京有线电视台开播的《欢乐总动员》，被全国近40个城市的电视台引进播出，全国上下掀起一股“快乐”、“欢乐”热。但是这股热潮并没能继续持续下去，随着一批批克隆节目的出现，“快乐”“欢乐”充斥各个荧屏，观众开始对这种无处不在的“纯娱乐”节目感到腻烦，收视率在大幅下滑。
　　3、益智博彩时期
　　走过九十年代后期热热闹闹的游戏娱乐时代，进入了智力加博彩的益智娱乐时代。益智博彩类节目最早兴起于美国，它是从20世纪三四十年代电台的智力竞赛节目转化而来，1955年开始在电视上播出。
　　1998年11月22 日，央视二套（当时的经济生活服务频道）推出了由李咏担当主持的《幸运52》。这是一档在借鉴国外同类节目形态（由英国BBC制作的《GOBINGO》）的基础上，根据中国观众的欣赏口味加以本土化改造的新型节目样式。《GOBINGO》是一个纯版的博彩节目，每天的奖金高达2万英镑。英方的代理商意欲把《GOBINGO》的版式及设备售给央视，据说开价40万美元。央视考虑到《GOBINGO》与国情不合，决定剥离其博彩性质，进行改造。改造后的《幸运52》打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情。开播两年来获得了广大电视观众的喜爱和充分肯定，在中央二套众多节目中《幸运52》的收视率一直都是名列前茅。在“2000年中国电视节目榜”《幸运52》一举获得“年度电视节目”、“最佳游戏节目” 最佳游戏节目主持人"三项大奖。在首届大学生电视节上，《幸运52》被评为“最具生命力” 的节目之一。
　　央视从《幸运52》节目尝到了甜头，又推出了一档仿制英美的《谁想成为百万富翁》的节目《开心辞典》。《开心辞典》在引进借鉴国外同类节目的基础上对其进行了本土化的改造，将电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待，保留电视手段的卖点，改善社会心理的审美文化。《开心辞典》创制了独特的中国电视益智节目形态。首创“家庭梦想”的概念，对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构，在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。事实证明，“家庭梦想”作为节目形态的主要因素，吸引了更多的家庭参与和支持节目，促进了家庭成员之间的交流，营造出了积极向上的和谐氛围。随着节目进一步发展，“家庭梦想”的外延进一步拓展到了捐助希望工程、保护环境、支持申奥等公益性内容，将观众的热情和爱心倾注到整个社会大家庭。难怪这个节目不仅一炮打响，而且一直保持着很强的生命力。如今，在许多国家的《百万富翁》纷纷“破产关张”之后，《开心辞典》依然使中国观众“开心”。五年来《开心辞典》通过不断在节目中充实新的内容，使节目品牌不断发展，节目核心竞争力不断增强，为央视创收的经济效益从第一年的1600余万上升至2003年底的3500多万。
　　一时间《开心辞典》、《幸运52》成了观众的最爱，收视率也居高不下。以智力竞猜加高额奖品，从表面看来似乎只是与一些娱乐节目的侧重点调了个位儿，加大竞猜得奖成分的比重，缩小了娱乐成分的比重，可它恰好迎合了观众喜欢刺激性活动的心理，同时竞猜节目、益智类节目由于创意、制作的技术门槛不高，引起了地方频道竞相模仿，大有天女散花之势，全国上下又掀起了一轮“竞猜时代”的高潮。如贵州卫视的《世纪攻略》（已停播）、上海卫视《财富大考场》、广东电视台《赢遍天下》、重庆卫视的《魅力21》、江苏卫视的《夺标800》，等等。
　　虽然目前益智类节目依然抢尽了收视风头，但红火的背后也隐藏了危机。像《幸运52》节目样态老化，基本模式三年不变，对题目和游戏环节的理念跟不上时代的发展。除去李咏的个人魅力不说，如今的《幸运52》日渐成为"过气明星栏目"。
　　4、“真人秀”时期
　　就在《幸运52》、《开心辞典》、《财富大考场》等益智类节目在国内方兴未艾之际，一批真人秀节目也拉开了序幕。 “真人秀”泛指由制作者制订规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。它打破了新闻、纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目的界限。“真人秀”的节目在西方国家相当受欢迎。在美国，《幸存者》首播时观众达到1500万，随后由同一家公司（CBS）制作的同类节目《老大哥》首播时观众更高达2400万。在法国，《阁楼故事》（《老大哥》法国版）也吸引了日均500万名观众，每30秒广告价格最高达到621000欧元。在英国，仅冠军一人的支持票数就达到310张。惊人的收视率为这些节目带来了巨额广告收益以及其他相关收益。
   在2003年中国“真人秀论坛”上，与会专家甚至纷纷认为:“观众已越来越不愿看电视剧的装模作样，厌倦了综艺节目的无聊搞笑”，并预言今后将是中国原创“真人秀”节目成熟之年，“大有逐渐取代娱乐综艺节目的趋势”。
   2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩。同时，一批职场真人秀节目如东方卫视的《创智赢家》也发展起来，开始引发人们的关注，成为国内真人秀节目的又一大热点。
    2006年，中国各大电视台纷纷主打“真人秀”牌，推出各种形式的真人秀节目：
　　全国范围看，2005年中国电视综艺节目播出总量约为14万小时，综艺资讯类节目254档，综艺晚会2767部，单项艺术317档/部，互动游戏类272档，真人秀类982档/部，娱乐脱口秀148档，综艺集锦709档，其他490档/部。总制作量约为6.08万小时。[1]其中真人秀节目在全国范围内的大规模举行，使得2005年观众收看综艺节目的时间大大增长，观众收看娱乐节目时间共计有4000余分钟，平均每天收看时间约为12分钟，占总收视时长的7.4％，高于2004年所占比例6.7％。

　　图1：2000年－2005年娱乐节目在所有节目中的份额[2]

　　如图2所示，真人秀节目在2005年各类综艺节目中播出份额为14％，位居第三，但收视份额却高达30％，位居第一，证明真人秀节目与传统娱乐节目形式相比，受到观众的普遍欢迎。此外，娱乐资讯节目的播出份额最大，占综艺娱乐节目播出总时长的30％，其次为综艺集锦类节目，占总时长的20％以上。而收视份额除真人秀节目最高外，其次为综艺晚会节目，收视份额为20％。互动游戏、娱乐资讯节目和综艺集锦等三类节目收视份额也在10％以上。

　　图2：2005年各类综艺娱乐节目的播出与收视份额[3]

2006年中国电视娱乐节目的地域特征渐趋淡化，《加油！好男儿》共设杭州、武汉、北京、沈阳、重庆、上海五大赛区，《超级女声》共设长沙、杭州、沈阳、广州、成都五大分赛区，《梦想中国》共设北京、沈阳、重庆、西安、南京、上海、成都七大分赛区……中国的每一寸土地几乎都被选秀节目覆盖并轮番扫荡。
　　娱乐节目的红火对电视剧收视率产生了不小影响。上海电视台新闻综合频道一直是上海地区收视非常稳定的电视频道。但今年各地选秀节目一开赛，该频道黄金时段播出的电视剧的平均收视率就从以往7％－8％，下滑到仅3％左右。
专家预言：未来3至5年的中国电视将是 “真人秀”的天下。
　　

中国电视娱乐节目进入豪赌时代

谢耘耕 — Thu, 25 Sep 2008 22:39:16 +0800

     从一枝独秀的“超女”到蝴蝶效应般的各大“秀”场，2007年以来的中国电视娱乐节目的竞争进一步升级和白热化。在这种背景下，传媒市场必将发生新的洗牌、分工和规则再造。
      大规模海选，高强度现场直播，整合营销式的立体宣传，决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。如2006年东方卫视《加油！好男儿》制作成本1000多万，为节目宣传与其它媒体置换的广告约3000万元。2007年，大型真人秀节目的的投入再次升级，有报道称，湖南卫视为《快乐男声》节目宣传与其它媒体置换的广告约5000万元，加上节目投入，《快乐男声》的投入应在六千万以上。
    中国电视娱乐节目在经历了2000年各家电视台一哄而上、2003年央视重新崛起、2005年“超女”引发竞争升级之后，城市电视台制作力量薄弱，在2006年已逐渐退出竞争，弱势的省级卫视也逐渐被边缘化。未来中国娱乐电视将成为“豪门”专利，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的情形早已不复存在。2006年真人秀节目在全国范围内真正有影响力的不过三、四家。对于缺金少银的地方电视台而言，这是一道跨不过的高门槛。
     大投入当然带来大产出。2005年《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入，湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿，单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万， 2006年4月15日，《2006超级女声》举行广告招标，仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元，优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。央视三套以17.52亿元的广告投放额排在综艺娱乐节目广告投放的第一位。央视《梦想中国》节目也获得纽曼理想数码近8000万的赞助。
    2000年前后，民营制作公司曾成为娱乐节目生产的主力军，特别为娱乐资讯节目的创新和繁荣贡献了巨大的力量。如光线传媒的拳头产品《娱乐现场》曾拥有横跨全中国的娱乐采集网，在全国130家电视台播出，覆盖中国内地所有地区，并在绝大多数地区同时段节目收视率排名中均位居第一，被誉为“娱乐界的《新闻联播》”。但在真人秀节目时代，民营电视却普遍“集体失语”。
   究其原因，与民营电视自身创新能力不足有关。民营电视公司缺少优秀的人才团队，研发力量弱，制作理念又相对滞后，无法对节目形态进行必要的创新与变革，不能准确把握电视节目市场的走向和需求，错失发展的有利时机，导致其在娱乐节目升级过程中的缺席。
　　2006年，一些民营电视公司虽然也意识到真人秀节目的广大市场前景，并立即予以跟进，推出自制的真人秀节目，如欢乐传媒的《雅芳星计划》，试图抢占真人秀市场份额。但是，由于民营电视的资源不足，在经济实力、制作团队、社会资源方面缺少竞争力，缺少后发跟进的实力，在未占先机的前提下，不但赶不上央视、SMG和湖南卫视，甚至不如一些省市级电视台。民营电视公司具备开拓者的能力，能够首创某些节目类型，但在真人秀节目领域，却处于无能为力的被动地位，甚至无力跟进市场的发展趋势。
　　与之相比，以央视、SMG和湖南卫视为代表的各级电视台，具备强有力的资金和影响力优势，成为真人秀类节目的绝对制作主体。据CSM《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006－2007》的数据：2005年，电视台的真人秀节目制作总量为7110小时，占真人秀节目总制作量的90％，民营电视的真人秀节目制作量为790小时，仅占总制作量的10％。
　　在影响力层面，民营电视所制作的真人秀节目同样反映平平。通过比较百度网站的搜索结果，发现民营电视与电视台之间存在显著落差。欢乐传媒《雅芳星计划》的相关网页仅有12，200篇，而湖南卫视《超级女生》的相关网页为4，990，000篇，东方卫视《加油！好男儿》为2，220，000篇，央视《梦想中国》为2，980，000篇，江苏电视台的《绝对唱响》也达到了261，000篇。影响力和覆盖面不可同日而语。
　　这些数据也折射出电视娱乐节目升级后，准入门槛升高，大型真人秀节目需要大量资本予以支持，而民营制作公司的资金和社会资源欠缺，难以独立运作大型真人秀节目，未能在这一市场打开局面，获取相应的市场份额。真人秀市场的失利，进一步压缩了民营电视的市场空间，加剧其不利境况和困顿局面。
   据相关统计数据，目前90%的综艺娱乐节目是由电视台来提供制作，其中央视占到4.5%，省级卫视占到52.1%，社会制作公司仅占10%。、民营制作公司越来越走向边缘化，曾经游走于各个电视台和论坛的制作公司老总也逐渐销声匿迹。
    当然，制作公司也并非与真人秀节目无缘，真人秀产业链巨大，电视台不可能通吃，制作公司从而可以通过与电视台合作，成为真人秀产业中的一环。由主导者变为补充者，是制作公司目前一个可行的选择。

大型活动的营销策略及赞助管理

谢耘耕 — Thu, 2 Oct 2008 23:23:09 +0800

2008年9月3日，由中国广播电视协会举办的“广播电视大型活动策划与制作”研修班在北京开班，全国各地广电人员120多人参加了研讨学习。

为期4天的研修班，来自凤凰卫视、东方卫视、中央广播电台、中央电视台、北京人民广播电台、中国传媒大学等多位业内专家、学者讲课，其中《一虎一席谈》栏目总策划喜宏主讲的《广播电视大型活动型栏目的策划与管理》，东方卫视高级编辑谢耘耕主讲的《大型活动的营销策略及赞助管理》，北京人民广播电台副台长王秋主讲的《大型广播活动的组织与创新》等内容，理论结合实际，从不同角度对当前广播电视中专业竞赛、选秀、公益类活动、体育活动及大型报道等多种活动的策划与运作进行了专业、深入的分析，让与会人员受益匪浅。

生活服务类节目的创新与运营

谢耘耕 — Thu, 2 Oct 2008 23:20:38 +0800

　　　　　中国广播电视协会

“广播电视生活服务类节目的策划与制作研修班”

　　　　　　　日程安排表（拟定）

日期		研修内容	主讲老师
6月25日		全天报到
6 月 26 日	09：00—9：30	开班式
	09：30—11：30	（一）生活服务类节目的经营与品牌化塑造：	中央人民广播电台都市之声总监吴朝晖
	11：30—12：00	代表提问与交流
	14：00—17：00	（二）待定	中国广播电视协会协会学术交流部主任张君昌
	18：00—20：00	代表欢迎晚宴
6 月 27 日	09：00—11:30	（三）主题讲座及节目案例观摩与交流：（一）旅游健康类节目的策划与制作专题（二）法制民生类节目的策划与制作专题	中央电视台经济频道《为您服务》栏目制片人张越
	11：30—12：00	代表提问与交流
	14：00—17：00	（四）分组座谈、研讨与代表交流： 1.电视台代表交流 2.广播电台代表交流	参与主持与交流老师
6 月 28 日	09：00—12:00	（五）生活服务类节目的创新与运营	东方卫视高级编辑谢耘耕
	14：00—16：30	（六）主题讲座及节目案例观摩与交流：	清华大学教授陆地
6月29日		代表返程

感受拉斯维加斯的神奇

谢耘耕 — Fri, 4 Jul 2008 23:12:54 +0800

拉斯维加斯(Las Vegas)是西班牙语"肥沃的草原"的意思，但是事实上，拉斯维加斯却位于荒凉﹑酷热﹑干燥的沙漠的中央。在通过一片干燥的不毛之地后，大地的边缘突然出现一个金碧辉煌的不夜城，我们所有同车的朋友都为这个特别的城市所震撼。是的，这就是拉斯维加斯，一个不可思议的人工化城市。

在这个沙漠环绕的地方，所有的注意力都集中到热闹非凡的拉斯维加斯大道（Las Vegas Strip），据说世界上十家最大的度假旅馆就有九家是在这里。大道两边充塞着自由女神像、埃菲尔铁塔、沙漠绿洲、摩天大楼、众神雕塑等等雄伟模型，模型后矗立着美丽豪华的赌场酒店，每一个建筑物都精雕细刻，张显拉斯维加斯非同一般的繁华

  到拉斯韦加斯的游客，除了小孩之外，没有不去赌博的，无论是为观赏表演或是因商务开会而来，要想拒绝吃角子老虎机的诱惑，而不小试身手一番，真是难上加难，这是整个拉斯韦加斯所营造出的气氛使然。譬如说，连机场的候机楼也有一排排井然有序的吃角子老虎机。所有的饭店皆兼设有赌场，毫无例外，而且都设置在一楼的交通要冲，有些游客虽是办妥了住宿登记，但只有进房间洗把脸的时间，便进了赌场。而且赌场是24小时营业，终年无休，方便至极。
    拉斯维加斯虽然是以赌博及歌舞表演闻名于世，但近年来，随着许多超大型观光旅馆的重新兴建，一些大型主题乐园、表演剧场的纷纷开幕，拉斯维加斯已经蜕变为适合全家大小以度假为诉求目地的娱乐中心，无论任何年纪的人在此都能尽情享受，全世界最好的娱乐活动。这可以由拉斯韦加斯的年度总观光客人次高达3000万人次以上得到明证。同时，由全世界各地涌入的观光客，将这儿变成一个国际性的大都会。
   拉斯维加斯的夜生活，是非常多彩多姿的，最为人喜爱还是赌博、豪华晚餐加上精彩的歌舞表演。就娱乐表演而言，拉斯韦加斯是全美国，甚至全世界知名艺人的表演圣地，当年如法兰克.辛那屈、猫王等，皆以在拉斯韦加斯的演出而名噪一时。在农历春节或是传统中国节庆时，也有甚至会有中国艺人在拉斯韦加斯演出，在拉斯维加斯无论何时前往，几乎都可以看到许多知名艺人的演出。
拥有近3000间客房的金银岛酒店门前巨大的仿真海盗船中，上演着海盗们打斗夺宝的故事。这就是著名的sirensof treasureisland秀。

除了素有“世界赌城”和色情天堂的雅号外，拉斯维加斯还是一个“自杀之都”以及结婚和离婚的天堂。自1998年以来，拉斯维加斯每年有282-292人自杀，平均10万人中有22.3人走上绝命的道路，高居美国城市自杀率的榜首。自杀者中大多数是当地人，其中以男性为多数，外地游客占自杀人数的10%。自杀者大多选择开枪的方式，也有一些输得倾家荡产的赌徒从赌场高楼纵身跳下。不少有问题的人本来抱着希望和幻想到拉斯维加斯进行最后一搏，可是铁面无私的拉斯维加斯容不下这些失败的人，他们最后只好带着绝望去见上帝。
享有“世界结婚之都”称号的拉斯维加斯有个永不关门的婚姻登记处，平均每年有近12万对男女到这里登记结婚，其中外地人和外国人占65%-75%。在结婚登记处，你可以看到一对对年轻人、中年人和老年人正在埋头填写结婚表，有的年龄差距悬殊，有的还拎着有婴儿熟睡的竹篮。不需要出示证明文件，只要支付55美元的手续登记费，婚姻登记处就完全相信人们编造的任何谎言，就可以在15分钟内拿到结婚证书，然后在附近的教堂找个牧师举行婚礼。
要是只身来拉斯维加斯结婚的男女身边没有亲友和熟人证婚，他们可以在街头随便拉个陌生人当证人，条件当然是给对方几十美元的小费。如要追求刺激，人们可以在牧师的陪伴下乘坐直升机或气球在空中举行婚礼，这样的婚礼费用大约几千美元。有人形象地说，结婚在拉斯维加斯犹如吃快餐一样方便。
结婚容易，离婚自然也就简便。只要其中一方在拉斯维加斯居住3个月，人们就可以拿到离婚证明。许多电影明星和名人喜欢到拉斯维加斯结婚，最终也在这座城市离婚。2004年1月3日凌晨，歌星布兰妮与童年好友杰森神不知鬼不觉地在拉斯维加斯注册登记并举行闪电婚礼，把整天跟在屁股后面转的美国娱乐媒体都蒙骗了。但是两天后，布兰妮和她的新郎便获得拉斯维加斯法院宣布婚姻无效的判决书，结束了他们这段轰轰烈烈的历时55小时的婚姻。

中国传媒如何提高创新能力

谢耘耕 — Wed, 25 Jun 2008 22:17:08 +0800

                        中国传媒如何提高创新能力
                         ----中国传媒创新能力调查报告之二
   传媒企事业单位创新能力培育与构建是一个复杂、系统的问题，不同的企业面对的问题不同，需要提高的方面也并不一样，必须有的放矢，对症下药。根据中国传媒创新能力问卷调查分析结果，我们提出几点建议：
　　1．加强支持和引导，营造创新的社会氛围。由于缺乏引导,我国传媒创新的观念和氛围还不够浓郁。调查问卷显示，创新系统的建设没有受到足够的重视，甚至在相当多的领导干部中也未形成共识。40%的问卷提到，阻碍创新活动的外部因素是缺乏鼓励创新的社会氛围。
　　传媒创新离不开各级政府部门的高效服务与有力支持。在回答国内传媒开展创新活动最希望得到政府的哪些支持时，排在第一位的问题（62%的被调查者认为）是创造公平竞争的市场环境，第二位（61%的被调查者认为）是建立完善有利于传媒发展的法律法规体系，第三位（53%的被调查者认为）税收减免等财政支持以及保护知识产权，第四位（41%的被调查者认为）专项贷款支持(担保贷款,贴息贷款,低息贷款等)，第五位（38%的被调查者认为）建立完善的多层次中介服务体系(如信息咨询,人才培训,技术指导,贷款担保等)，第六位（33%的被调查者认为）是政府财政资金支持。
　　2．建立完善有利于传媒发展的法律法规体系。长期以来，我国的传媒管理靠方针政策和行政手段进行。有关传媒的法律法规数量较少，法规包含的面也很窄。法律效力等级较低，而且不完善、不配套、不协调，甚至还有不少法律法规的空白点。因此，建立完备的传媒法律法规体系及依法管理的制度，对传媒创新发展十分重要。
　　创新具有很大的风险，只有从制度上(主要是知识产权制度)确保创新的收益,才能调动起创新的积极性和主动性。当前传媒业知识产权纠纷的突出特点表现为：传媒内容和表现形式被剽窃、非法使用、被改头换面“克隆”的现象非常严重；传媒机构间的不正当竞争行为日渐凸现；原创性的知识产权权利人的市场份额正被逐渐挤占、侵蚀，原创的积极性受到挫伤。 40%的问卷提到，阻碍传媒企事业单位开展创新活动的外部因素之一是知识产权保护不力或不当。从整体上来讲，传媒业属于版权产业，既然是版权产业，传媒业知识产权的价值就不言而喻。政府应加强这方面的工作，为传媒业的知识产权保护做好服务工作。3．建立创新体系，加强企业创新能力。
　　创新离不开研发，研发对于保证创新成果的有效性和长效性来说，都是必不可少的步骤。中国传媒创新一开始走的就是克隆之路，落后省份克隆先进省份，先进省份克隆港台，港台克隆美、日、韩。在新产品开发方面，严重落后于实践。许多很多传媒没有专门的研发经费，实际研发时所发生的费用，也是从其他经费中“挤占”来的。
　　研发需要费用, 没有较大的投入，很难进行创新。世界发达国家研究与开发经费占销售的比重平均在5%左右，而我国企业平均为0．5 % ，与发达国家相差近十倍。日本的一位企业家曾说过：企业的研究开发投资占销售额的1%企业难以生存，占2％可能勉强维持，占5%才有竞争力。由此可见，我国传媒企事业单位增加研究开发经费势在必行。
　　当前各传媒企事业单位应强化系统内各要素投入，并建立多层次的、有利于企业创新活动和创新能力培育的创新体系，不断提升传媒企事业单位创新能力。
　　另外，国内传媒企事业单位仅依靠自身的研究开发能力是远不够的，还应大力加强与企业外部的研究机构的联系，并不断开拓并强化企业研究成果商业化途径和渠道，为企业创造更多的价值和利润空间。
　　4．加强创新人才队伍建设,建立有利于传媒创新的人才激励制度。
　　传媒经济是知识经济的组成部分，而知识经济的本质就是人才经济。传媒业在本质上不是资金密集行业，也不是劳动力密集行业，更不是技术密集行业，传媒业是智慧密集行业。人才因素决定了传媒创新的水平和速度。48%的企业负责人把该因素放在阻碍传媒创新最重要因素的地位。
　　在回答希望我国应采取哪些方面的措施加强传媒创新人才队伍建设时，74%的问卷认为应该加强创新奖励和人才激励； 65%的传媒企事业单位认为应该搭建完善创新人才交流平台，62%的传媒企事业单位认为应该建立完善的创新人才库， 56%的传媒企事业单位认为要建立多层次的教育培训机制,充分利用现有的各种教育资源,开展对企业各层次人员的学历教育、继续教育及技术培训;引导企业在职工教育和培训中发挥重要作用,把企业办成学习型企业,足额提供教育培训经费。

　　从问卷调查结果来看，加强创新奖励和人才激励是加强传媒创新人才队伍建设最重要的措施，这是非常符合中国传媒企事业单位创新实际的。因为任何创新创业活动都需要激励，需要一定的激励制度作为保障。美国哈佛大学詹姆斯教授对人力资本的激励问题作过专题研究,他得出的结论是:如果没有激励,一个人的能力发挥只不过20—30%,如果施以激励,一个人的能力则可发挥到80—90%。其间幅度差距达60%。由于中国传媒企事业单位长期受计划经济影响较重，至今依赖性还较强，所以，难以形成企业不断创新的氛围，影响了传媒企事业单位创新的进程，成为了阻碍传媒企事业单位创新的“瓶颈”问题。40%的调查问卷提到，阻碍创新活动的外部因素是缺乏鼓励自主创新的社会氛围。因此,我们在大力建设创新型人才队伍,在构建以企业为核心、产学研有机结合的技术创新体系的同时, 必须创新人力资本管理体制,建立有利于创新的人力资本激励制度。
　　5．构建有中国特色的多层次融资体系,为传媒企事业单位快速成长提供必要的融资支持。
　　创新是将新的思想、新的工艺和新的产品转化为现实生产力的过程。因此，成功的创新除了需要富于创造力的头脑外，还必须要有充足的资金，如果没有充足的资金支持，创新可能是句空话。
　　目前，我国传媒企事业单位主要的融资渠道――风险投资和股票债券等还没有建立或完善起来，传媒企事业单位特别是传统媒体企业创新融资非常困难。调查问卷显示，40家传统媒体的创新资金92.5%依靠企业自身筹集，15%靠银行贷款,35家新媒体资金来源则比较丰富.68%靠自有资金,45%靠国外风险投资,22%靠国内风险投资, 14%靠股市筹资。资金缺乏导致许多有创新愿望的企业难以从资本市场或金融机构获得创新所需要的资金，无法很快进入创新领域，成为制约传媒创新的突出问题。
　　传媒创新要真正落到实处，创新的资金形成机制是必不可少的一环。应广泛借鉴市场经济成熟国家的经验,结合我国国情,构建有中国特色的多层次传媒融资体系,为传媒企事业单位快速成长提供必要的融资支持。

　　（作者谢耘耕、周志懿分别系复旦大学工商管理博士后和《传媒》杂志社常务副社长,原载《传媒》杂志2008年第三期）

影响中国传媒创新的因素有哪些

谢耘耕 — Sun, 6 Jul 2008 16:28:45 +0800

影响中国传媒创新的因素有哪些
----中国传媒创新能力调查报告之一

传媒企事业单位年年讲创新,到底中国传媒企事业单位目前创新的能力如何?现状怎样?传媒创新受到哪些因素的影响与制约?下一步中国传媒企事业单位应该如何创新,政府有关部门应该从哪些方面支持传媒企事业单位创新?带着这些问题, 2007年11月，《传媒》杂志社与复旦大学工商管理博士后流动站在我国首次组织中国传媒创新能力调查,并重磅发布中国第一份传媒创新能力调查报告,解读影响中国传媒企事业单位创新成功的关键因素，有针对性地提出提高中国传媒企事业单位创新能力的对策。
　　一、本次调查的基本情况介绍
　　1．调查背景和目的
　　创新是传媒企事业单位提升竞争力的一个重要手段和基本路径，是传媒业发展的不竭动力。本次调查的目的在于了解中国传媒企事业单位创新能力现状和存在的问题，找出影响中国传媒企事业单位创新成功的关键因素，进而给出针对性的提高创新能力的对策，并为政府有关政策的制定提供帮助。
　　2.调查方法
　　本次调查以发放问卷和数据分析为主，并对有关传媒负责人进行有针对性的深度访谈。
　　（1）问卷设计
　　问卷设计的着眼点，在于了解中国传媒企事业单位创新能力现状和存在的问题，找出影响传媒企事业单位创新成功的关键因素。问卷由传媒企事业单位的基本情况、传媒企事业单位先进性评价、传媒企事业单位创新影响因素、新产品（节目）的投入产出、企业组织管理情况、新产品（节目）生产制造、营销调查、人才调查、需要党和政府提供的政策环境建议等七个部分组成。
　　（2）访谈
　　本次调查共对10家传媒负责人进行深度访谈，了解创新的第一手信息。
　　（3）调查施行
　　2007年11月，作者以《传媒》杂志社与复旦大学工商管理博士后流动站的名义，组织传媒创新能力调查,本次调查共发放问卷90份，收到有效回卷 75份,其中,广播电视 8份,报纸22份 ,期刊10份,新媒体35份。这是我国首次进行传媒企事业单位创新能力调研,各传媒对本次调研都十分重视,许多报纸、期刊、电视台都是主要领导亲自填写问卷。
　　在调查所取得的数据基础上，作者以技术创新理论为基础，结合公共经济学和统计学等的方法，对国内75家传媒的创新能力进行了分析研究。
　　(4) 调查问卷填写单位：
　　报纸：京华时报、华西都市报、深圳特区报、南方日报、成都商报、潇湘晨报、辽宁日报、新民晚报社区版、半岛都市报、21世纪经济报道、宁波日报、城市画报、大河报、南方都市报、南方周末、中国汽车报、新华每日电讯社、燕赵都市报、新商报、英语周报、重庆晨报、重庆时报
　　电视：江苏广播电视总台、广东电视台、广西电视台、南方电视台、江西电视台、东方卫视、河南电视台都市频道、安徽影视频道
　　期刊：新民周刊、青年文摘、中国企业家、南方人物周刊、华商报业杂志总社、经理人杂志社、南都周刊、商界、新潮生活周刊、意林
　　新媒体：搜狐、分众传媒、凤凰新媒体、TOM、世通华纳、第一视频、浙江在线、土豆网、 blogbus、首都在线、银河传媒、VIKA唯刊新岸数码、奥一网、巴士在线、爆米花网、方正爱读爱看网、皓辰传媒、互动通、金众传媒、酷6网、框架传媒、上海高勤、神州掌讯、腾讯?大渝网、威客网\新居网、久邦计算机技术（广州）有限公司、中华广告网、数字鱼、众源网络、56.COM我乐网、七维传媒、天地人传媒、基亿广告传媒、重庆同趣科技
　　二、国内传媒企事业单位创新的现状
　　1.传媒创新体系建设加快，成功开发一批新的有影响力的传媒产品。
　　中国传媒创新能力调查显示, 75家传媒研发机构非常健全占24%,比较健全占46%,一般占17%.,非常不健全的只有1%，不少传媒研发部门直属所在单位党组，主要领导直接抓研发工作。有些电视台，如上海、重庆、辽宁、陕西、江苏、湖南等已将研究部门称为“发展研究部”、“规划发展部”、“研究发展中心”、“发展战略研究部”，这不仅仅是名称的改变，更是地位、任务、作用的定位转型。

　　上海文广新闻传媒集团成立节目研发中心，长期跟踪全球最新最火的节目，使他们能够及时发现优秀的节目模式，并推荐给电视台使用。火爆沪上的《舞林大会》就是在研发部的支持下推出的，由于国内尚未有电视台对《和明星跳舞》的节目格式进行借鉴，《舞林大会》得以抢占市场先机。深圳广播电影电视集团健全节目创新与淘汰机制，设立5000万元孵化基金，激励人人创新，并以此
　　全面推进栏目内容创新、形态创新和手段创新，精心策划打造一批精品栏目、节目。
　　广州日报报业集团在新媒体的冲击和挑战下，不断创新，于2007年6月15日创造性地推出了滚动新闻IN-NEWS。它混合了报纸、互联网、手机等多种传播媒体，整合文字、图片、音频、视频等媒体形式的信息，使《广州日报》能够24小时全天候报道并与读者互动，它将使《广州日报》由传统报纸媒体逐渐向多载体、多终端的内容提供商转变，并实现了新闻资源的二次开发。

　　2．传媒企事业单位实现创新的主要方式
　　传媒企事业单位实现创新的主要方式：第一位是自主创新，第二位是引进消化吸收再创新，第三位是与国内其他企业合作开发，第四位是模仿国外产品（节目）。电视媒体创新的方式在模仿国外产品（节目）方面其它媒体模仿创新比例更高。

　　3．中国传媒进行创新的经济目标是
　　中国传媒传媒企事业单位进行创新的经济目标第一位是开拓新市场，第二位是增加或保持市场占有率，第三位是提高产品(节目)质量，第四位是在主要产品领域扩展产品范围，第五位是降低成本。

　　4．中国传媒创新的信息来源
　　（1）传媒企事业单位创新信息内部来源：第一位是内部研发，第二位是领导，第三位是营销，第四位是生产，第五位是其它内部信息源。

　　（2）传媒企事业单位创新的外部市场/商业源：第一位是受众或客户，第二位是竞争者，第三位是海外同类媒体，第四位是咨询企业

　　（3）一般可获取信息：第一位是网络，第二位是专业讨论会、会议，第三位是刊物，第四位是报纸。

　　由于信息交流不充分和企业与市场沟通渠道不通畅，还有很多渠道的信息对传媒创新尚不能起到良好的指导作用。
三、影响中国传媒企事业单位创新的因素
　　1．促进传媒企事业单位创新的主要因素有哪些
　　调查问卷显示，促进传媒企事业单位创新的主要因素第一是有创新精神的传媒企事业单位领导，第二位是企业内部的激励措施，第三位是企业与受众的密切关系以及企业的规模和经济实力，第四位优惠政策的扶持和行业优势。

　　从问卷调查可以看出，传媒企事业单位领导是传媒创新的组织者,也是创新的推动者、管理者,有创新精神的企业家是传媒企事业单位创新成功与否的一个首要因素。因此传媒创新首先应从企业家创新素质培养开始。可以实行的方法有,构建加强高等院校经济、管理等专业培育创新人才模式,国家有关部门定期为传媒领导人举行有关创新的讲座或培训,有关专家学者可与企业结对子。

　　2.阻碍传媒企事业单位创新活动的因素

　　（1）经济因素
　　调查问卷显示，阻碍传媒企事业单位创新活动的经济因素第一位是：技术创新决策的难度和风险太大，第二位创新成本太高，第三位创新资金引进渠道不畅。

　　（2）企业因素
　　阻碍传媒企事业单位创新活动的企业因素第一位是：缺乏高素质的专业人才队伍，第二位是创新潜力（研发能力、设计等）不足，第三位创新组织机构不健全，第四位是缺乏有效的考核机制和激励机制和无长期的企业发展战略和创新战略

　　（3）外部因素
　　阻碍创新活动的外部因素第一位是体制原因，第二位是法规、准则、规章的限制和知识产权保护不力或不当，第三位是缺乏鼓励自主创新的社会氛围和缺乏市场信息，第四位是政府支持不力.

　　3．影响传媒从高等院校和科研机构中获取成果的因素是
　　影响中国传媒企事业单位从高等院校和科研机构中获取成果的因素是：第一位是缺乏社会信息交流平台，第二位是：高等院校和科研机构的研究脱离实际，第三位是对成果的市场前景把握不准，第四位是成果不成熟。

　　四、传媒企事业单位主要通过哪些途径实现企业创新战略目标
　　调查显示，国内传媒企事业单位主要通过以下途径来实现创新的战略目标：排在第一位是加强企业研发能力，第二位是改革企业组织结构，第三位加强职工培训,提高职工素质，第四位拓宽信息渠道，第五位建立或采用先进的管理方式。

（作者谢耘耕、周志懿分别系复旦大学工商管理博士后和《传媒》杂志社常务副社长,原载《传媒》杂志2008年第三期）

走进美国早间电视

谢耘耕 — Sat, 21 Jun 2008 18:21:36 +0800

     每天早晨7点到9点，美国三大广播网都在播出形态极为相近的早间直播新闻节目。三大广播网的早间节目名称为：
     NBC（美国全国广播公司）早间节目的名称为《Today》（今天），创办于1952年，该节目曾创下连续10年共520周早间新闻节目收视之王的纪录。
   ABC（（美国广播公司）早间节目的名称为《Good Morning America》（早安，美国）
    CBS（哥伦比亚广播公司）早间节目的名称为《The Early Show 》（早间秀）。

美国三大电视网早间节目都很重视生活化和服务性，一般前半部分提供大量的新闻与信息,满足了上班族在早间对信息的需求。接下来的板块设计了名人访谈、文化艺术、生活服务、旅游、购物指南等内容，五花八门，包罗万象，内容相对较“软”。如《Today》（今天）先播出脱口秀和访谈形式的健康、时尚、厨艺、新书、体育、两性关系等内容，接下来围绕人们感兴趣的话题，如最近热播的电影，如何处理夫妻关系等话题展开讨论。

三大电视网为了争取更大的早间市场份额，在节目形式和内容上不断推陈出新。

1994年，《今天》节目率先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，新的演播室不但利于行人(观众)一睹主持人的风采，看清演播室内工作人员的一举一动，以及节目的进展情况，也可以使演播室内的摄像机透过玻璃幕墙录下并播出围观游人的行为举动。

   为进一步争取观众，《今天》的主持人还不时地走出演播室随机采访路人，或把游人请进演播室，协助完成一些访谈内容的节目。
    随后，ABC在时代广场、CBS在中央公园也分别建造了更大、更好的玻璃体的透明演播室。
     三大广播公司的透明演播室成了纽约的一道独特风景，而节目竞争因此也愈演愈烈。
   三大电视网的早间新闻节目在形式上、内容上乃至演播室风格上都日趋相近的情况下，观众区分并选择不同节目，在一定意义上就取决于节目当家主持人的功夫，主持人的能力和个人魅力因此就显得尤为突出，至关重要。《今天》节目的制片人杰弗·佐克(Jeff Zacker)认为，《今天》节目的成功首先要归功于才能超群的主持人布赖恩特·加姆保(Bryant Gumbel)和凯蒂(Katte)的绝妙搭配。

从莎朗·斯通事件看代言危机

谢耘耕 — Tue, 3 Jun 2008 09:34:51 +0800

5月24日,好莱坞影星莎朗·斯通在戛纳接受采访时，竟然口出恶言，将中国“5·12”四川大地震形容为一起“有趣的事情”，甚至无端暗指“四川地震是中国人的因果报应”。莎朗·斯通还说，“因为他们对达赖喇嘛不友善，而达赖喇嘛是我的好朋友。现在发生这个地震，该是报应吧。当你自己不善的时候，坏事情就会找上你。”
如此冷血的言论，立刻遭来中国及海外华人华侨的声讨。许多网友纷纷指责言论不人道，有网友提出“拒看‘莎剧’”、抵制其代言产品，得到了大多数人的支持。大洋网调查结果显示：93%的网友留言表示以后都不看莎朗·斯通参与的电影和节目。
有网友在发帖号召万人签名强烈抗议莎朗·斯通不当言论，要求莎朗·斯通向中国人民道歉，抵制其电影作品及代言品牌。短短一天时间，该帖点击数已逾20万，跟帖数更过万，成了实实在在的“万人签名”。
莎朗·斯通给其代言的Dior(迪奥)品牌带来了巨大压力.据《费加罗报》报道，迪奥化妆品在中国的销量年增长30%。中国人正在成为世界上法国奢侈品消费的第一大客源。Dior(迪奥)品牌法国总部面对压力为此特意发声明称，绝不认同莎朗·斯通的言论，对遇难中国人民表示哀悼，对受灾地区人民表示同情和慰问，并将该公司形象代言人莎朗·斯通从其中国市场的广告中全面撤下。

   在“报应说”面前，超过九成的中国网民拒绝接受其任何形式的道歉，号召的抵制活动还在继续中。有网友认为，迪奥公司应该在全球范围内撤销与此人的联系，才能给自身一次担当全球企业公民责任的机会。
   明星为企业代言，是广告和传播学上的一个重要的构成环节。就客观的效果或者反馈来看，企业邀请明星代言，如果使用和引导得当，企业可以借助名人的知名度和美誉度将消费者“爱屋及乌”的心态借势攀附和转移到企业及其所推广的产品上去。而作为明星，同样可以借助企业所投入的大量广告营销费用，保持持续的曝光度和与受众的接触度，进而保持自身的人气。但企业利用明星代言，同样存在着巨大风险：被选中的明星很可能因为卷入丑闻而瞬间失宠。这样的例子可谓屡见不鲜。
   2008年春节，陈冠希不雅照事件发生后，不雅照事件几位主角陈冠希、钟欣桐、张柏芝等原本都是广告小天王、小天后，代言了百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦、EPSON打印机等众多知名品牌。不雅照事件曝光后，网上出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”，所有不雅照明星代言的广告品牌都在面临考验与危机。中国百事可乐的广告板上被迫更换艺人陈冠希的形象广告；广东惠州某休闲品牌发布“停用”陈冠希广告的声明；迪斯尼也撤下了TWINS原有的广告片。如洁尔阴请“艳照门”事件的主角张柏芝做代言，因受到网友抵制，而被勒令禁播;旁氏斥巨资请因《色•戒》一炮走红的汤唯担任代言人，其广告也最终因汤唯被封杀而遭禁播。无论是洁尔阴还是旁氏，都想借借明星的光环效应，但他们的如意算盘都落空了。
   莎朗·斯通事件也给企业提了醒，选择代言人时要谨慎，不要认为只要名气够响、派头够足，就是合适的代言人。一旦这代言人有了出格甚至过分的举动，企业再无辜都要被牵连进去，到那时就 “哑巴吃黄连，有苦说不出”了。
   反过来，因为企业的虚假宣传伤及明星的声誉的案例也同样不在少数，如香港艺人刘嘉玲被质疑戴发套拍洗发水广告，遭到市民的投诉，并且准备到法院起诉刘嘉玲涉嫌欺诈。之前刘嘉玲代表的SK-Ⅱ在毒物质含量超标而被迫各大商场下架的尴尬局面，所以此次刘嘉玲的戴发套代言洗发水，明显的有“造假”成份和“虚假”宣传，对于形象一向美丽大方的刘嘉玲来说，是自毁形象。